在江湖上，陳一舟為狙擊開心網(wǎng)確實(shí)把“面子”給搭上了。王冉一上來就把這個(gè)事情定義成“在踢不著球的時(shí)候踢人”，明顯犯規(guī)。以后，“山寨開心”的說法深入人心。業(yè)內(nèi)聚會(huì)，一般都會(huì)獰笑一聲、調(diào)侃兩句，說某某人“公然投機(jī)倒把”。

但假設(shè)一下，如果兩三年后，別管是靠砸錢還是垃圾推廣，山寨開心真把原創(chuàng)開心給滅了。這個(gè)江湖會(huì)是一種什么態(tài)度？面子當(dāng)然敵不過實(shí)力。

陳一舟的粉絲會(huì)說：能被模仿者滅掉，就證明你沒有核心的東西。就像騰訊滅聯(lián)眾，新浪滅博客中國一樣。形式不一樣，但本質(zhì)相同：拷貝被你證明有效的模式，以更強(qiáng)的資源推廣。

有這個(gè)可能嗎？當(dāng)然有。幾乎不會(huì)有人相信開心網(wǎng)打官司是單純?yōu)椤罢x”，而是小心謹(jǐn)慎的選擇這個(gè)時(shí)點(diǎn)，以達(dá)到最好的推廣效果，維持其成長(zhǎng)曲線。

第一，正如山寨開心的操刀手許朝軍對(duì)電視鏡頭說的那句：“炒作”！

要達(dá)的效果，就是把開心變成社交網(wǎng)絡(luò)代名詞。就像QQ等于即時(shí)通信，Google等于搜索一樣。侵權(quán)是個(gè)幌子，官司是娛樂工具。

原創(chuàng)開心在去年末今年初經(jīng)歷了一次流量顛簸，新用戶的進(jìn)入不及老用戶的退出，那時(shí)，媒體很多硬文軟文都在說：白領(lǐng)玩膩開心膚淺游戲了，要撤。不過最近幾個(gè)月流量回升。一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友的觀察是：近3個(gè)月有300萬新用戶。據(jù)說是在重慶等二線城市做了推廣。

問題是，如果二線城市的用戶也跟北京上海等地一樣，在沉浸一段后厭煩，哪里來新用戶去繼續(xù)增長(zhǎng)？或者至少把坑添滿？

借打官司激起全社會(huì)關(guān)注、勞煩廣大媒體在不拿公關(guān)費(fèi)的前提下吆喝，當(dāng)然是低成本、但效果佳的推廣。一般軟文或活動(dòng)能打進(jìn)二三線城市，但打官司能上電視，電視能把中國每一個(gè)角落都覆蓋到。

第二，此刻告山寨開心，更順應(yīng)民意。

4月，山寨版開心網(wǎng)進(jìn)行過一輪令不少人“抓狂”的推廣。往沉默用戶郵箱里發(fā)垃圾信，說“你的狗狗太餓”，“你不敢來了？”之類。一連七八天，每次都用不同郵件地址，即使把上一封劃為“垃圾郵件”，下一封照樣收著。

這是“一石二鳥”。要么，有用戶真點(diǎn)了鏈接，這就貢獻(xiàn)了流量。要么，有用戶忍無可忍，在茶余飯后跟朋友痛斥“開心網(wǎng)”，就砸了這塊牌子。一般人不會(huì)去分到底是哪一個(gè)開心，所以最受打擊的就是用戶更多的原創(chuàng)開心。

這導(dǎo)致不少業(yè)內(nèi)人不滿，好幾位博客跑出來聲討。所以，原創(chuàng)開心緊跟著打官司，不僅達(dá)理，而且通情。

第三，5月正是搜狐和新浪的新社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開始測(cè)試，后面跟著網(wǎng)易和騰訊。所以打官司正好節(jié)制對(duì)手的宣傳力度。記者和群眾的注意力都有限，打官司當(dāng)然更八卦和血腥。第一點(diǎn)已經(jīng)提到，官司的目的是先下手為強(qiáng)，把開心網(wǎng)搞成社交網(wǎng)絡(luò)代名詞，封殺新浪們對(duì)這個(gè)概念的蠶食。

是的，如上三點(diǎn)分別表示開心三個(gè)軟肋：成長(zhǎng)曲線難以維持，模仿者肆意妄為，大佬出手堵截。

而實(shí)質(zhì)都是在拷問開心一個(gè)東西：你的SN+游戲的模式，你的推廣手法，是否能作為核心能力而立于不敗？當(dāng)有山寨開心全盤照搬，你的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營細(xì)節(jié)是否能作為核心能力而立于不?。慨?dāng)大佬堵截，你能否有持續(xù)的創(chuàng)新立于不敗？

如果答案是否。那么開心就是另一個(gè)聯(lián)眾，另一個(gè)博客中國。那么中國互聯(lián)網(wǎng)的小公司對(duì)創(chuàng)新的激情就會(huì)再被潑一瓢涼水，這個(gè)江湖的氣氛就會(huì)更會(huì)悲涼。

所以建議各位不用太看重官司的輸贏，而要看公司的興衰。如果開心沒核心的東西，陳一舟用模仿和砸錢就能耗死你，那這場(chǎng)官司也救不了開心。如果真假開心的歷史使命也都是聯(lián)眾和博客中國第二，那一場(chǎng)雙簧版的推廣官司也救不了這對(duì)難兄難弟。

不妨預(yù)測(cè)下互聯(lián)網(wǎng)草根們所期望的“好結(jié)局”。

第一，山寨開心抄襲證據(jù)確鑿，被禁止使用“開心”品牌。第二，兩個(gè)月唇槍舌劍，山寨開心的用戶不降反增，因?yàn)榇蟛糠钟脩粢呀?jīng)習(xí)慣并且被朋友圈黏住，還有一群新用戶慕“名”而來。原創(chuàng)開心注冊(cè)用戶突破3000萬。市場(chǎng)格局無變化。

也不妨預(yù)測(cè)下草根們所最不期望看到的“悲劇”。

第一，證據(jù)不足，上訴被駁回。

第二，媒體狂轟濫炸后，大量新用戶涌入，但陳一舟靠“注冊(cè)送雞腿”的老招術(shù)圈到了大部分用戶，原創(chuàng)開心優(yōu)勢(shì)漸失。

第三，山寨開心的勝利刺激了大佬，更財(cái)大氣粗、更懂模仿之精髓的騰訊出手，一年后，QQ壟斷SN。真假開心都落到想賣沒人要的地步。最后，開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓寫了篇題為《中國沒有創(chuàng)新土壤》的博客，但被騰訊的粉絲們反問：難道買賣奴隸、停車偷菜也是創(chuàng)新？美國人早兩年就搞出這種游戲了。

是不是有點(diǎn)悲哀？ (本文來源：網(wǎng)易商業(yè)頻道 )