寶潔與聯(lián)合利華兩日化巨頭最高漲價兩成

　　繼上月潘婷、佳潔士提價后，寶潔中國日前啟動了第二輪提價，涉及旗下護(hù)舒寶、幫寶適等系列產(chǎn)品，漲幅達(dá)10%～15%創(chuàng)近年來之最，其勁敵聯(lián)合利華也跟風(fēng)調(diào)高了旗下力士、奧妙和中華等系列產(chǎn)品的售價，漲幅從6%～20%不等。昨日，寶潔中國區(qū)對外事務(wù)部經(jīng)理張群翔表示，有的原材料兩年累積上漲了150%～160%，而產(chǎn)品漲幅卻不足10%。近期不排除第三輪提價的可能。

　　寶潔領(lǐng)漲婦嬰用品

　　昨日中午，記者在客村的好又多超市看到，原價為70元左右的幫寶適小包超值裝，悄然提了近5元，漲幅約為7%；而該品牌的大包超值裝則從139元漲至159元，幅度高達(dá)14%。超市銷售人員透露，幫寶適尿布確實剛調(diào)過價，調(diào)價后的售價平均上漲了10%。隨后，記者又在超市婦女用品專區(qū)采訪獲悉，同期漲價的還有寶潔旗下護(hù)舒寶牌衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品，漲幅也在5%左右。

　　對此，張群翔昨日解釋，寶潔此次調(diào)價對象之所以鎖定婦嬰用品，也是跟該類產(chǎn)品的原材料價格暴漲有關(guān)。據(jù)介紹，衛(wèi)生巾、紙尿布最主要原材料——吸水材料和紙漿。“在過去一年都有多達(dá)50%以上的漲幅。”張說。

　　記者了解到，婦嬰用品的原材料漲價不單令日化巨頭寶潔撐不住了，實際上，一些本土品牌的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也調(diào)高了零售價，最高漲幅更達(dá)20%。

　　提價瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品

　　寶潔漲價，勁敵聯(lián)合利華緊隨其后，也調(diào)高了旗下部分產(chǎn)品的售價。但是記者留意到，兩大日化巨頭對于提價產(chǎn)品的選擇頗為相似——瞄準(zhǔn)價格神經(jīng)相對遲緩的高端產(chǎn)品。寶潔中國今年6月份以來的兩次提價，涉及產(chǎn)品都不是面對中低端大眾消費群。

　　同樣，聯(lián)合利華消化成本壓力對象亦為旗下高端產(chǎn)品。以新近漲價的產(chǎn)品來看，力士洗發(fā)水、香皂，奧妙洗衣粉以及中華牙膏均為同類產(chǎn)品中的貴價商品，其漲幅分別為6%、10%～12%以及20%左右。而旗下清揚去屑洗發(fā)水非但未提價，還以廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等形式，與勁敵寶潔旗下同類產(chǎn)品海飛絲爭奪中低端護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場份額。

　　原料成本難消解

　　盡管寶潔中國區(qū)一再強調(diào)，不參與北美市場今年9月份的整體提價行為，但是一路看漲的產(chǎn)品原材料價格仍對其生產(chǎn)運營產(chǎn)生壓力。

　　張群翔表示：“目前幾乎沒有產(chǎn)品不受原材料升價的影響，但是真正實行漲價政策的產(chǎn)品還不到一半。也就是說，產(chǎn)品漲價幅度與原材料的漲幅仍然是不對等的。比如，6月份漲價的個別清潔用品，其原材料牛油、棕櫚油和椰子油的采購價兩年累積上漲了150%～160%，而產(chǎn)品漲幅卻不足10%。”