直擊中老年人的理財偏好與痛點

伴隨中國經濟的發展，越來越多的中老年人在退休前后，已經積累了一筆可觀的收入，這筆收入如何打理，幾乎是每一位中老年的痛點。絕大多數中老年人的理財觀念偏于保守型，《關于老年人的理財淺析》報告顯示，購買理財產品最關注的因素里，除“收益”（占34%）外，“本金安全”（占27%）依然是他們最關注的因素。對于他們來說，積蓄下來的財富，是未來生活的保障。在這種情況下，定期存款是他們最好的選擇。另一方面，中老年人子女漸漸長大成人，家庭、工作對他們的束縛越來越小，中老年人有了更多的時間和精力，去安排自己感興趣的生活，旅游、攝影愛好等等。這些興趣愛好，大都需要一定的資金支持，但中老年人經濟收入大幅增長的空間，卻已經不大了。如何在有閑、有錢的情況下，享受自己的生活，是很多中老年人的現實痛點。

中信銀行“月月息”產品，正是為了應對中老年人的這一痛點推出。

四大優勢放飛中老年人自由生活

據中信銀行零售銀行部相關負責人介紹，月月息產品實質為按月付息的個人大額存單，產品存續期間，銀行按月根據約定利率向客戶給付利息，產品到期后給付產品本金。這樣的安排，讓客戶能夠提前享受到通常情況下三年后（以三年期定存為例）才能享受到的收益。如果客戶購買3年期產品50萬元，36個月中每月均可收取1562元利息，除支付家庭水、電、燃氣、寬帶等日常費用外，還可獲得一部分零花錢。

月月息產品有四大特點：首先是保本保息高收益，根據中國人民銀行下發的《大額存單管理暫行辦法》，大額存單納入存款保險保障范圍，3年期產品收益3.75%，較同期定存基準利率上浮36%，在收益先享的情況下，產品實際年化利率近4%；其次，“月月息”產品收益每月都可以得到，客戶不用等到3年后才能一次性享受收益；第三，月月息產品支持提前結清，如有急用可全額提前支取；第四，持有月月息產品一個月（含），同時購買10萬元理財產品（含保險），客戶即可獲贈拉桿箱、凈化器、電烤箱等大禮一份。

中信銀行相關負責人表示，自2017年10月28日起，客戶可通過中信銀行網點柜臺及個人網上銀行渠道購買月月息產品；自2017年11月18日起，中信銀行手機銀行及智慧柜臺都可以購買月月息產品。

由于“月月息”產品貼近中老年人實際生活需要，月月分享的收益又可以解決日常生活開銷，或積攢下來完成旅游等心愿，聽說了中信銀行要推出的“月月享”的中老年客戶，都表示非常喜歡這款產品。一位大媽總結說：“這不就相當于每月銀行又給發了一份‘工資’嘛！”

全方位打造中老年服務體系

作為最早關注老年客群的銀行，2011年中信銀行發行了首張中老年客戶專屬借記卡“幸福年華卡”，為客戶精選專屬的收益穩健的投資理財產品、提供各類健康增值權益、不斷完善敬老愛老服務體系，已累計為1000萬中老年客戶提供了貼心服務。除此之外，中信銀行舉辦的中老年特色活動“廣場舞大賽”也一直深受客戶喜愛，2013年至今，中信銀行已連續舉辦五屆廣場舞大賽，得到客戶及市場的肯定。中信銀行表示，未來將堅持舉辦深受中老年客戶喜愛的活動，創新優化中老年理財產品，深化中老客戶服務體系，如旅游、社區健康、信托養老等，緊跟時代變化，積極響應客戶需求，做客戶最喜歡最信賴最貼心的銀行。