近日，支付寶“獎(jiǎng)勵(lì)金”和微信“鼓勵(lì)金”大戰(zhàn)打得如火如荼。隨著移動(dòng)支付市場(chǎng)快速發(fā)展，面臨挑戰(zhàn)的商業(yè)銀行開始思考如何在移動(dòng)支付市場(chǎng)中搶占更多的有利資源，并為用戶帶來更好的普惠金融體驗(yàn)。日前，中信銀行率先推出樂享金活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶將中信借記卡綁定支付寶、微信、Apple Pay等移動(dòng)支付方式，力圖通過為用戶提供綁卡消費(fèi)的最佳體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)銀行服務(wù)價(jià)值的最大化。

實(shí)際上，支付結(jié)算本來就是商業(yè)銀行最基本的功能之一。移動(dòng)支付是對(duì)商業(yè)銀行支付結(jié)算體系的重要?jiǎng)?chuàng)新，有助于拓展金融服務(wù)的深度和廣度、促進(jìn)電子商務(wù)和消費(fèi)金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，滿足客戶多樣化的支付結(jié)算需求，是普惠金融的重要一環(huán)。交易數(shù)據(jù)清算的專業(yè)化，以及最重要的支付安全等方面的優(yōu)勢(shì)，都意味著商業(yè)銀行在移動(dòng)支付價(jià)值鏈中的地位不可或缺。

近年來，移動(dòng)支付正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?/span>，許多消費(fèi)者甚至已經(jīng)習(xí)慣出門只帶一部手機(jī)。2016年中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)的調(diào)研結(jié)果顯示，有22.8%受訪者表示每天都會(huì)使用移動(dòng)支付，26.7%受訪者表示一周使用2-3次，表明消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付的接受程度越來越高，科技進(jìn)步帶來的數(shù)字普惠金融正在變成現(xiàn)實(shí)。在金融科技高速發(fā)展的背景下，銀行如何抓住機(jī)遇參與到這種變革之中，是各家商業(yè)銀行共同的課題。

移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是商業(yè)銀行與移動(dòng)支付平臺(tái)之間那么簡(jiǎn)單，各大商業(yè)銀行中誰能更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，適應(yīng)移動(dòng)支付平臺(tái)的技術(shù)變革，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。換言之，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，各商業(yè)銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊是主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

正是看到這一點(diǎn)，各家商業(yè)銀行移動(dòng)支付的市場(chǎng)策略已經(jīng)有所變化。中信銀行在8月推出的樂享金行動(dòng)，其目的不在于推動(dòng)用戶使用中信自己的手機(jī)銀行，而是鼓勵(lì)用戶將中信銀行借記卡在三方支付平臺(tái)上綁卡消費(fèi)：當(dāng)更多客戶選擇以中信銀行卡作為移動(dòng)支付的默認(rèn)選擇，中信銀行就能夠在移動(dòng)支付競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。

據(jù)中信銀行零售銀行部相關(guān)人員介紹，中信銀行“樂享金”活動(dòng)在2017年8月12日-2017年11月30日推出，在此期間，中信銀行在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)借記卡支付交易客戶給予“樂享金”獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)期間，用戶只要首次使用中信銀行借記卡綁定微信快捷支付、支付寶快捷支付或Apple Pay中的任一個(gè)渠道，就可以獲得10元樂享金。此外，使用中信銀行借記卡在任意渠道的每日首筆消費(fèi)，還可100%獲贈(zèng)隨機(jī)樂享金，最高消費(fèi)返金將達(dá)到1888元。客戶只要關(guān)注“中信銀行”官方微信號(hào)即可領(lǐng)取樂享金。以上所有樂享金領(lǐng)取后在下一次消費(fèi)時(shí)將直接抵扣，無需額外操作。