建國(guó)60年以來(lái)，中國(guó)老百姓的服裝消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)歷了從跟風(fēng)——?jiǎng)e人穿什么我穿什么——到追逐個(gè)性化——?jiǎng)e人穿什么我絕對(duì)不穿什么——的發(fā)展過(guò)程。消費(fèi)觀念的變遷見(jiàn)證了建國(guó)60年服裝行業(yè)的發(fā)展變化，消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)同時(shí)也促進(jìn)了服裝行業(yè)的發(fā)展壯大。
　　20世紀(jì)50年代服裝記憶：工裝褲和“布拉吉” 　建國(guó)60年服裝檔案：從保守到開(kāi)放的蛻變

　　服裝是一種記憶，也是一幅穿在身上的歷史畫(huà)卷。從60年前簡(jiǎn)單而樸實(shí)的“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”，演變至現(xiàn)如今彰顯時(shí)尚與個(gè)性的“只要我喜歡，沒(méi)有什么不可以”，無(wú)不透射著時(shí)代變遷的重要印記。服裝，就像一個(gè)多棱鏡，通過(guò)堆紅疊翠的衣著折射出社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

　　改革開(kāi)放前，一件衣服穿四季

　　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，物資貧乏，人們的消費(fèi)觀念閉塞?！傲宅槤M目”只是《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中的一個(gè)詞語(yǔ)而已。那時(shí)候老人們常掛在嘴邊的一句話是“個(gè)高不算富，多穿二尺布”。由于布料供應(yīng)緊張，買(mǎi)布要憑布票，“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”成為當(dāng)時(shí)相當(dāng)一部分人的衣著消費(fèi)觀。

　　那時(shí)走在大街上，滿眼都是藍(lán)色、黑色、灰色。綠軍裝、中山裝、工裝，便是那個(gè)年代最時(shí)髦的衣服。那時(shí)人們崇尚樸素，像現(xiàn)在女孩子們喜歡的鮮艷衣服很少見(jiàn)，即使有，也極少有人買(mǎi)。在那清一色的年代，沒(méi)有人講究服飾衣著。常常是“一件衣服四季穿”，根本談不上什么“美”和“裝飾”。那時(shí)的衣服就是為了保暖，衣服樣式千篇一律，甚至沒(méi)有明顯的性別區(qū)分，人們買(mǎi)衣服也都是以耐磨和耐臟為標(biāo)準(zhǔn)。

　　改革開(kāi)放到90年代，盲目追求大牌

　　在很多人看來(lái)，中國(guó)服飾發(fā)展的春天與人們時(shí)尚觀念的復(fù)蘇開(kāi)始于中國(guó)推行改革開(kāi)放政策的1978年。人們看到了喇叭褲、蝙蝠衫、健美褲，還有連衣裙。隨著經(jīng)濟(jì)不斷對(duì)外開(kāi)放，西方文化和港臺(tái)時(shí)尚迅速進(jìn)入，向年輕一代傳遞著最新的潮流信息。而這樣的變化，直接體現(xiàn)在80年代。